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Besucherhoch im Museum Folkwang

Freier Eintritt beschert Museum Folkwang Besucherzuwachs

Das Essener Museum Folkwang hat im Mai 2015 den freien Eintritt in seine ständige Sammlung eingeführt. Den Erfolg des Konzepts bestätigt nun eine Studie. Die Besucherzahlen haben sich im Vergleich zum Zeitraum vor dem freien Eintritt beinahe verdoppelt und diesen Trend auch bis zum Abschluss der Untersuchung beibehalten. Ein Ziel des kostenlosen Zugangs war die Erweiterung des Stammpublikums. Dieses konnte gerade bei jüngeren Besuchergruppen, die zwischen 16 und 49 Jahren alt sind und immerhin 31 Prozent der Gesamtbesucher ausmachen, durchaus erreicht werden. Das Segment der Besucher mit schwächeren Bildungsabschlüssen konnte einen Zuwachs von 22 Prozent verzeichnen. Beide Gruppen erreichen Museen zumeist weniger.

Knapp die Hälfte des Gesamtpublikums gab an, der freie Eintritt sei für sie ein maßgeblicher Faktor für den Museumsbesuch. Der Direktor des Hauses Tobia Bezzola sieht das Konzept dementsprechend als Erfolg an und berichtet: „Die Besuchszahlen in der Sammlung sind hoch, es bildet sich wieder ein größeres Stammpublikum, und die traditionell schwieriger zu begeisternden Zielgruppen fühlen sich angesprochen. Wir sind auf einem sehr guten Weg, Kunst tatsächlich als Normalität im Alltagsleben vieler Menschen zu verankern.“

Dieses Ziel ist gerade bei einem Publikum möglich, das in der Nähe des Museums lebt. Aus seiner Heimatstadt konnte das Haus 30 Prozent Zuwachs an Besuchern verzeichnen, jeder fünfte Besucher kommt damit aus Essen. Interessant ist für das Museum Folkwang auch, wie sehr sein Publikum an das Haus gebunden ist. Tibor Kliment, Professor am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Rheinischen Fachhochschule Köln, der die Studie durchführte, stellte fest, dass die Frequenz der Besuche bei 2,4 pro Jahr liegt, die Verweildauer im Haus jedoch abgenommen hat.

Finanzielle Verluste hat das Museum Folkwang nicht zu befürchten. Mit einer Förderung von 1 Million Euro unterstützt die Krupp-Stiftung das Projekt seit Mai 2015 für einen Zeitraum von fünf Jahren. Auch Ursula Gather, Kuratoriumsvorsitzende der Stiftung, erkennt, dass „das Experiment ‚freier Eintritt‘ offensichtlich positiv verläuft“, und lobt das Museum, das „kreative Ideen entwickelt, um das Haus für alle Bürger attraktiver zu machen“.

Quelle: Kunstmarkt.com/Jan Soldin

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